界面新闻记者|林腾
在竞争激烈的北美消费电子市场中,TCL已成为一股不容小觑的力量 。
在2025年的国际消费类电子产品展览会(CES)上 ,TCL发出了强有力的声音。其展位面积达2342平方米,相比过去扩大了670平方米,成为参展的最大中国品牌。TCL创始人 、董事长李东生曾分享,“(TCL)第一次参展时仅有9平方米”。
TCL在这次CES上展示了其在电视领域的技术积累 ,如万级分区的X11K量子点Mini LED电视——115英寸的QM891G,作为全球最大的量子点Mini LED电视,这款产品打破了量产尺寸的限制 。除此之外 ,TCL华星也推出了印刷OLED技术的屏幕,这是该领域的首款量产产品。
过去几年,TCL在北美显著增长。根据Circana的数据 ,TCL在第三季度的出货量同比大幅增长27.5%,其1月-9月在美国零售市场的份额稳居第二,仅次于三星 。值得注意的是 ,大尺寸电视的销量飙升,前三季度75英寸及以上尺寸电视的出货量增长了72.6%,市场份额提高了3.6个百分点 ,达到9.7%。
在拉斯维加斯的百思买商店里,界面新闻记者发现,TCL的产品挤进了核心销售区,与LG和三星等行业巨头一同醒目地陈列着。美国百思买当地销售对界面新闻记者说:“这两年LG和三星产品几乎都没有增长 ,只有TCL在显著增长 ” 。
北美消费者以其挑剔的品味和对高端视听体验的高要求而闻名,他们对大屏幕和先进技术有着强烈的偏好。过去,北美的大屏电视主要是由三星、LG的OLED电视所主导。
“但我们发现了OLED在大屏幕尺寸方面的局限性 ,如高成本和高能耗 。相比之下,我们的MiniLED技术在成本和性能上具有显著优势,特别是在更大屏幕应用中。” TCL实业泛智屏BU副总经理左波对界面新闻记者说 ,所以,TCL电视在北美制定的战略,就是“bigger, better”。
“比如热播的美剧《权力的游戏》其中一集的画面是个黑暗画面 ,OLED显示里就是一片黑色,但是MiniLed因为屏幕背光亮点更多,可以用算法和芯片进行控制 ,所以能看得更清晰,这是消费者能够直接感知的产品差异”,上述销售说,OLED产品虽然是美国用户首选 ,但现在他们也在开始接受MiniLED 。
在线下渠道店,界面新闻记者观察到,同样尺寸的电视 ,TCL MiniLED电视已有接近OLED显示的画质,且价格仅为LG和三星等公司的OLED款的一半左右。除此之外,TCL的MiniLED电视有98寸可选 ,但LG电视展出的OLED电视最大屏幕尺寸仅为83寸。
“屏幕越大,我们的竞争优势越明显 ”,左波认为。
在MiniLed技术上 ,TCL华星的面板能力为其提供了上游供应链优势 。全球范围内,能够生产像115吋这样超大且完整面板的高世代生产线屈指可数。随着面板尺寸增大,对于显示面板的均一性和良率要求指数级提升 ,尤其考验厂商面板、玻璃组合的偏贴和bonding工艺。TCL华星11代线带来的经济切割效率及先进面板制造技术具有竞争优势 。
早在2019年,TCL便发布了首台量产的Mini LED电视,并拥有多项自研的Mini LED核心技术,如六晶方芯、光学微透镜等。而三星 、LG从2021年才开始重点投入量产。
除此之外 ,本土化制造,也是TCL能够保持稳定供应和具有性价比价格的主要原因 。TCL目前在墨西哥有两大工厂,一是蒂华纳TV制造基地(墨西哥MOKA*工厂) ,共16条产线,年产能已扩至如今的约300万台。二是TCL华雷斯TV制造基地,全年产能预计均在200万以上 ,建立起了大尺寸电视注塑、机芯、模组整机全流程生产能力。
“TCL大尺寸电视是由华雷斯TV制造基地供应,生产到销售只需一个月的时间,可以随时响应用户需求 ,而且0关税”,左波说 。
TCL墨西哥MOKA工厂负责人文恩江认为:“海外建厂的主要原因近地部署,方便灵活响应市场 、关税政策变化”。
在营销方面 ,TCL的投入也在带来效果。TCL在美国大手笔合作了知名节目,如赞助NFL职业橄榄球大联盟、冠名好莱坞中国大剧院等 。
凭着上下游整合、本地化制造 、本土营销等策略下的综合投入,中国电视之王TCL已经逐步在北美站稳脚跟,并成功挑战三星和LG等日韩巨头的地盘。
“之前是没有更大的屏幕 ,但当美国消费者体验到更大屏幕之后,他们就会发生改变 ”,左波说 ,TCL还将在北美投入几百个终端门店,提供更多的大屏观影体验。
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